Z 世代打破了行銷漏斗:購物不再只是「買東西」,而是尋找情感與意義的旅程!重磅!Adobe 宣布 19 億現金收購 Semrush、Greenshift 一鍵將 Figma 設計轉成 WordPress 區塊、品牌商店 Shopify App 拆解

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社群讓一切變得輕而易舉，從瀏覽到購物只需一指滑動。但你還記得上一次，為了一件商品感到悸動是什麼時候嗎？ Z 世代正在翻轉購物邏輯，他們要的，不只是方便，更是感動、發現與參與。

這一期，我們一起探索：當消費者開始拒絕「被演算法餵養」，品牌該如何重新創造「情感流動」的瞬間。

🟡 目錄

• ✅ Z 世代打破了行銷漏斗：購物不再只是「買東西」，而是尋找情感與意義的旅程

• ✅ ！重磅！Adobe 宣布 19 億現金收購 Semrush

• ✅ 一鍵將 Figma 設計轉成 WordPress 區塊！Greenshift 外掛快速打造客製化網頁

• ✅ Rebecca Minkoff 輕奢時尚品牌商店 Shopify App 拆解

Z 世代打破了行銷漏斗：購物不再只是「買東西」，而是尋找情感與意義的旅程

行銷人真的可以讀一下這這份調查是美國為主的 Z 世代研究，由 Vogue Business 與美國青年文化機構 Archrival 聯合進行：

• 調查方式：量化問卷 + 深度訪談（focus group）

• 調查對象：美國的 Z 世代（16–28 歲）共 750 人，以及對照組的美國千禧世代（29–44 歲）共 250 人

儘管研究重心是美國，但其中觀察到的現象（如 doomshopping、對社群購物的倦怠、傾向實體互動與私人社群）也具有跨國參考價值，尤其對全球消費趨勢影響力強的品牌與平台而言（如 TikTok、Pinterest、Reddit 等）。

過去十年，品牌全力優化「轉換率」與「購物效率」，打造幾乎零摩擦的購物流程。但這樣的極致便利，卻讓 Z 世代感到空洞無趣。Vogue Business 與青年文化機構 Archrival 最新研究指出，Z 世代不再迷戀社群導購，而是轉向「探索式、情感驅動、具有真實人際連結」的購物體驗。購物，不再只是點擊結帳，而是認識自己、建立社群、參與文化的過程。

🟡 10 個關鍵洞察與趨勢

1. 行銷漏斗崩解： Z 世代的購物旅程不再線性，而是以情感與好奇心驅動的循環式行為。

2. 社群購物變「無感」： 便利與推薦太過程式化，失去了購物原有的驚喜與個人性。

3. Doomshopping 現象： 大量 Gen Z 表示購後感到內疚、空虛、甚至對消費失去控制。

4. 「慢購物」成潮流： 從逛市集、排隊快閃到復古挖寶，Z 世代重拾購物的「過程樂趣」。

5. IRL（實體互動）再興： 實體活動、排隊、品牌派對讓消費者找回「參與感與連結」。

6. 安靜社群平台崛起： Pinterest、Reddit 等「慢節奏、低演算法干擾」的平台成為主流偏好。

7. AI 成為購物顧問： ChatGPT 與生成式 AI 不只推薦產品，更協助「價值觀比對」與「自我探索」。

8. 品牌需要「設計摩擦」： 刻意製造等待、搜尋、選擇的「微摩擦」，反而創造深刻體驗。

9. 創作者信任重建： 大型 KOL 式微，私密社群與 newsletter 型內容創作者更具影響力。

10. 情感經濟再定義品牌價值： 獎勵自己、紀念時刻、連結社群，成為購物背後的真實動機。

🟡 台灣 Z 世代消費／購物行為觀察

• Z 世代不僅在美國，在亞洲亦出現「品牌價值＋個人選擇」的意識提升，品牌不能只靠促銷與大量曝光。

• 台灣年輕人預期消費增加，意味著雖然經濟壓力存在，但對「有意義／有態度」的消費仍具興趣。

• 電商與社群的使用率雖高，但台灣 Z 世代也明顯重視「價值觀」「態度」「資訊來源」的可信度。

• 在亞洲市場，「搜尋→決策→購買」的路徑雖快，但品牌仍應設計「體驗」「探索」「情感連結」的元素，以呼應 Z 世代對深度體驗的需求。

🟡 品牌應對 Z 世代新購物思維的 5 大策略

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！重磅！Adobe 宣布 19 億現金收購 Semrush

這不只是單純併購，更是 Adobe 進軍 SEO 戰場的重大佈局，消息報導來自 Search Engine Journal

• ✅ Semrush 早已併購多個重量級資產，包括 Backlinko、Search Engine Land，以及數家媒體、數據分析與品牌監控平台

• ✅ 現在，Adobe 一次全數打包帶走！

補充說明

• 📖 Semrush 是一家以數據驅動、專注於搜尋引擎優化（SEO）、數位行銷和 AI 工具的軟體公司

• 📖 Backlinko 及其創辦人 Brian Dean 是我真正 follow 的 SEO 殿堂

• 📖 Search Engine Land 偏向專業技術與產業新聞，適合需要深入技術資訊的專家

• 📖 而適合一般人常看的 Search Engine Journal 則較偏重廣泛的數位行銷策略和實務教學，更適合行銷初學者及多元需求者。

• 📖 Semrush 和 Ahrefs 是目前 SEO 工具市場上最具權威性和市佔率的兩大品牌，常被視為前兩大主要競爭者。

Adobe 宣布以 19 億美元現金收購 SEO 平台 Semrush，將其納入 Adobe Experience Cloud 與 AI 行銷生態系。此交易預計於 2026 年上半年完成，需經監管與股東批准。

一鍵將 Figma 設計轉成 WordPress 區塊！Greenshift 外掛快速打造客製化網頁

使用 WordPress 外掛 Greenshift 的 Figma to WordPress 擴充模組，可讓使用者一鍵將 Figma 設計轉換為 WordPress 區塊，主要針對 WordPress 網站使用者或網站開發設計者，提供頁面建立的方式。

✅ 一鍵將 Figma 設計轉換為 WordPress 區塊

• 從 Figma 插件安裝「Figma to WordPress」模組

• 選取設計框架（frame）後點選「Convert」

• 預覽轉換結果後，直接複製貼上至 WordPress 編輯器中使用（Ctrl + V）

GreenShift 是一套以「Gutenberg 區塊編輯器」為核心、專注效能、動畫、動態內容與電商功能的現代化 WordPress 建站工具。

它提供極輕量的核心外掛（永遠免費），並搭配多種進階套件，如 Animation、Query、SEO/Marketing、WooCommerce、Charts 等，讓使用者能快速打造高度互動、視覺華麗、且具備動態內容的網站。特色包含：超快的 Conditional Asset Loading（沒用到就不載入）、完整 Full Site Editing 支援、內建 GSAP 動畫框架、動態查詢與列表建構器、電商強化功能與高轉換行銷區塊。官方也提供多種方案（Design Pack、SEO Pack、All-in-One Pack），對應不同站點需求。

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Rebecca Minkoff 輕奢時尚品牌商店 Shopify App 拆解

✨ 品牌概述：

Rebecca Minkoff 是一個全球知名的輕奢（Accessible Luxury）時尚品牌，主打手提包、配飾和服飾。

✨ Shopify App 拆解分類

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✏️ 上期延伸題回答

✅ 問題 1：撰寫網頁的 Read more/ Read less 功能若不想用 line-clamp 的話，想支援那破舊的 IE 也能免強運作的話，可以怎麼寫？

✅ 問題 2：Read more / Read less 會不會影響 SEO 成效？會不會影響 Googlebot 或 GSC（Google Search Console）的爬取與索引？

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