🚀 SEO 末日?即使在 AI 時代,SEO 依然是你的最佳行銷武器、互動影片導購 x 產品推薦測驗,打造高轉換率的個性化購物體驗、「神級」詞彙表 UI 設計不再雞同鴨講

💎 SEO 末日？為何即使在 AI 時代，SEO 依然是你的最佳行銷武器

這個 LinkedIn 討論串主要圍繞著 SEO 的現況和未來。針對 Ahrefs 的內容行銷總監 Ryan Law 的貼文關於 SEO 現況的分析，包含原觀點、各方觀點、重點解析與摘要，並列出各方的說法與最後總結：

🟡 原觀點 (Ryan Law)

• 現況認知： SEO 的現況是有史以來最糟的。

  • 搜尋結果頁面 (SERPs) 充斥著 AI 生成內容。

  • Google 的演算法似乎偏袒 Reddit 等大型品牌。

  • AI Overviews 正在從內容創作者那裡奪走點擊。

  • 隨著越來越多的人轉向 LLMs，Google 正在失去其在知識管理方面的壟斷地位。

• 核心論點： 儘管 SEO 的回報正在減少，點擊量正在流失，競爭也在加劇，但 SEO 仍然是目前最好的行銷管道。因為 SEO 在過去一直是一個相當有效益的行銷管道，即使在 AI 搜尋末日的情況下，仍然如此。

• 結論： 作者不打算停止做 SEO，認為即使在最糟糕的情況下，也沒有比 SEO 更好或更可靠的東西。

🟡 各方觀點與說法

• 普遍認同 SEO 仍然重要： 許多人同意 SEO 仍然是一個重要的行銷管道，即使它正在發生變化。

  • Kevin Indig：SEO 仍然有效，但比以往任何時候都更難。

  • Veronika N.：SEO 並未消亡，只是在進化。即使在所謂的「最糟糕狀態」下，SEO 仍然是投資回報率最高的管道之一。

  • Laura Lloyd-Wilkins：SEO 一直在變化，而且仍然非常有效。

  • Regina Ongkiko-Binahon：SEO 是流動和動態的，它總是在變化，這就是它具有挑戰性的原因，也是它將永遠是行銷關鍵部分的原因。

• SEO 的重要性因行業而異

  • Dominique Jackson：SEO 的影響取決於行業和目標受眾。例如，烹飪或 DIY 愛好者可能會在 TikTok、YouTube 和 Pinterest 上搜尋靈感，而不是 Google。

  • George Pitchkhadze：對於某些客戶來說，其他管道可能比 SEO 更好。

• SEO 正在變得更具挑戰性：

  • Frazer Mawson：SEO 的趨勢正在朝著錯誤的方向發展，而且速度很快。對於今天創辦企業的人來說，SEO 可能需要長時間的努力和耐心，但可能永遠不會得到回報。

• 新的 SEO 策略正在出現：

  • Stain Lu：建議將一部分關鍵字研究預算用於訓練內部 LLMs，以建立在特定知識交匯點上優於 AI Overviews 的答案引擎。

  • Michal Slupski：現在的 SEO 是關於為人類編寫內容，滿足使用者的搜尋意圖，並增加更多價值。長尾、低流量的搜尋主題現在是金礦。

  • Bengi T.：需要專注於通過結構化數據和符合語義搜尋原則的內部連結策略，來建立主題權威。

• 社群媒體和其他平台的重要性日益增加：

  • Dominique Jackson：越來越多的人使用 ChatGPT 來研究一般資訊，而不是 Google。

  • Temitayo Michael：隨著 AI 產生的大量內容增加，更多的平台將改進其內部搜尋引擎，社群將變得更加重要。

  • Victor Sklyanik：在 LinkedIn 或 X 上製作專業內容現在更有效。

• 對 Google 演算法的擔憂：

  • Daniel Larsson：Google 的演算法似乎偏袒 Reddit 等大型品牌。Google 因為他們的 AI Snippets 面臨法律挑戰，並且應該支付內容所有者版稅。

  • Treasa Edmond：趨勢轉向 Reddit 和所有類似的東西令人擔憂，因為這些內容的可信度較低。

• 對小型企業的機會

  • Risto Rehemägi：由於內容生產成本的下降速度快於自然點擊率，SEO 從未像今天這樣有利可圖。小型企業現在可以以低廉的成本產生大量的內容。

重點解析與摘要

儘管 Ryan Law 認為 SEO 的現況是有史以來最糟的，但他仍然認為它是目前最好的行銷管道。許多人同意 SEO 仍然很重要，但它正在變得更具挑戰性，並且需要新的策略。社群媒體和其他平台的重要性日益增加，並且對 Google 演算法的偏見表示擔憂。然而，對於小型企業來說，仍然存在機會。

SEO 的確面臨著來自 AI 生成內容、Google 演算法變化以及其他平台崛起的挑戰。然而，SEO 仍然是一個強大的行銷工具，特別是對於那些能夠適應變化並採用新策略的人來說。重要的是要了解 SEO 的重要性因行業而異，並且需要將 SEO 與其他行銷管道結合使用，才能獲得最佳效果。

最佳註解

而看完國外 SEO 專業人士針對 AI 生成內容的討論與見解後，有一段 Daniel Foley Carter 的闡述是為最佳註解：

AI 內容本身並不是問題，真正的問題在於懶惰、缺乏倫理和對內容的理解不足

內容的好壞是主觀的，因此需要優秀的寫手來創作有趣、引人入勝且獨特的內容，這是大型語言模型（LLM）不擅長的。

許多企業在追求成本效益時，選擇用 AI 工具取代專業寫手，最終產出低質量的內容，這樣不僅影響了客戶的服務體驗，還可能導致網站的內容被搜索引擎忽視。優質內容不僅在於寫作本身，還包括提供的價值和使用者體驗。因此，企業應該聘請在特定領域有經驗的寫手，而不是依賴 AI 生成的內容，因為 AI 只是工具，並且可能會出現錯誤。

SEO 的一個黃金法則是：如果聽起來太好以至於不真實，那它就不真實。

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Irving 爾文

專注網頁設計與架站平台、SEO 搜尋引擎優化，深度研究品牌行銷、UX 策略與數位產品、電商經營等領域，熱衷科技、設計與文字創作、社群分享。

#藝術 #設計 #科技

★ Founder of Irvinglab 爾文實驗室
★ Web Design Lead / Senior Web Designer / SEO Manager
★ 專精 Shopify 電商網站設計與架站
★ 專精 WordPress 品牌網站和部落格建置
★ 工作經歷大小型公司 (包含品牌方與代理商)、網頁設計接案公司、數位行銷公司、新創 Saas 軟體公司等

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