🚀 避免「品牌撞衫」在同質化市場中打造獨一無二的品牌價值

Irvinglab 爾文實驗室

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在當今的競爭市場環境中，許多品牌因追求與競爭者相似的特徵和功能，導致品牌之間的差異性逐漸消失。這種「同質化競爭」的現象，使得消費者難以區分品牌，削弱了品牌的獨特價值。

例如很多網站架設平台中的版型選擇有限、客製化程度不高或困難，導致大家的品牌、部落格和電商網站看起來「就像套版」，容易「撞衫」。這也是為何值得我們投資更多時間專攻 WordPress 和 Shopify 這類的中高度客製化架站平台的主因之一。「品牌塑造」與「品牌差異化」是最可能忽略的關鍵策略，而品牌網站正是將其落實的最佳途徑。

這些概念與思維不需要等到親身經歷才面對，等到問題發生時可能就有點晚了！當大家都往前衝時，結果自己卻被羈絆住而停滯不前，兵貴神速啊！

所以透過大量的閱讀品牌案例與文章分享，可以有效率地吸收這些思考方式，增加 Know-how 以因應飛速的市場變化與競爭對手的腳步。以下陸續精選各個我專注的領域內容概要，方便大家忙碌之餘，可以每週都能有效率地吸收相關領域的資訊。

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品牌策略 Brand Strategy

1. 7 Ways B2B Marketers Can Make 2025 Their Best Year

   • 標題：7 種方法助 B2B 行銷人在 2025 年創造巔峰佳績

   • 概述：文章探討如何在 2025 年幫助 B2B 行銷人員改進策略，從內容行銷到數位實驗，提升業績與品牌聲量。不論過去一年的表現如何，文章強調每個新年度都代表著重塑策略和實驗的機會。

2. Competing On Sameness: The Marketing Mistake Of Our Times

   • 標題：以同質性競爭：當代行銷最大的錯誤

   • 概述：文章批評當前行銷策略中普遍存在的「同質化」錯誤，指出品牌間過於相似的競爭力終將削弱其獨特性，並探討如何避免品牌行為被市場規範拉平。

網站設計 (Web Design)

1. 12 Best Website Design Examples for Ecommerce Inspiration

   • 標題：12 個最佳電商網站設計範例，激發您的靈感

   • 概述：這篇文章精選了12個最佳的電商網站設計範例，展示如何運用簡約設計、排版與色彩搭配來提升網站的吸引力，為企業提供靈感。

2. Brand Refresh: How (and Why) To Update Your Brand

   • 標題：品牌更新：如何（以及為什麼）更新你的品牌

   • 概述：介紹品牌更新（Brand Refresh）的重要性，並提供如何更新品牌形象以吸引目標族群的指南，例如針對父母消費者群體調整品牌語調與視覺設計。

SEO 搜尋引擎優化

1. What Is Google’s Navboost Algorithm?

   • 標題：什麼是 Google 的 Navboost 演算法？

   • 概述：這篇文章探討 Google 的 Navboost 演算法，解釋其如何運用用戶互動數據影響搜尋結果排名，並提供一些實踐技巧以優化網站在此演算法中的表現。

2. How AI-Generated Content Performs in Search: Results from an Experiment by SE Ranking

   • 標題：AI 生成內容在搜尋引擎中的表現：SE Ranking 實驗結果解析

   • 概述：透過實驗分析 AI 生成內容在搜尋中的表現，討論內容排名的關鍵因素以及如何更好地結合 AI 與 SEO 策略來提升網站效能。

WordPress 教學與成長策略

1. Best of Best WordPress Tutorials of 2024 on WPBeginner

   • 標題：2024 年 WPBeginner 最佳 WordPress 教學精選

   • 概述：這篇文章精選了2024年最優秀的 WordPress 教學，包括如何利用 WPCode 的「Search & Replace Everything」外掛快速批量更新網站內容、圖片和連結，幫助小型企業輕鬆管理網站內容。

2. WordPress Themes Need More Weird: A Call for Creative Digital Homes

   • 標題：WordPress 主題需要更多創意與獨特性：打造數位創意家

   • 概述：文章探討現代網站設計的同質化現象，並強調 WordPress 能幫助創作者突破設計框架，打造更具個人特色和創意的數位空間。

3. Ready to Scale? The What, When, and How of Monumental Growth

   • 標題：準備好擴展了嗎？掌握成長的關鍵時機與策略

   • 概述：WooCommerce 提供的這篇指南幫助企業制定擴展策略，包含 CRM 整合、銷售漏斗設計、客戶旅程分析等，藉由自動化流程提升運營效率，實現快速成長。

KOL / Influencer Marketing 網紅行銷

1. What Makes a Great Influencer Brand Pitch: How Brands Can Better Collaborate with Influencers

   • 標題：如何打造優秀的網紅品牌提案：品牌與網紅更好合作的秘訣

   • 概述：這篇文章提供了關於如何打造優秀的影響者品牌提案的完整指南，包括關鍵指標、優化的帳號介紹及具有獨特觀點的內容策略，幫助品牌與影響者建立更高效的合作。

2. 7 Scroll-Stopping YouTube Shorts Ideas for Brands (with Examples)

   • 標題：7 個品牌必學的 YouTube Shorts 創意點子（附範例）

   • 概述：這篇文章提供了七種創意且吸睛的 YouTube Shorts 策略，適合品牌運用於短影片內容行銷。內容涵蓋如何利用趨勢、有趣的敘事方式、教育內容及用戶生成內容來吸引觀眾，並包含實際的成功範例來啟發品牌創作。

   • 推薦理由：文章針對短影片製作提供實際操作建議，尤其對想要提升品牌曝光與吸引力的行銷人員非常有幫助。

TikTok 潛在禁令與影響

1. What Can TikTok Do to Avoid a Ban by the United States?

   • 標題：TikTok 如何避免被美國封禁？

   • 概述：文章分析 TikTok 及其母公司字節跳動為避免美國禁令所採取的策略，包括加強內部安全措施以及可能需要分拆美國業務來解決國家安全疑慮。

2. What Does a Potential TikTok Ban Mean for Influencers and Businesses?

   • 標題：TikTok 潛在封禁對網紅與企業的影響是什麼？

   • 概述：探討 TikTok 禁令對影響者與小型企業的影響，強調該平台在電子商務和有機觸及力方面的獨特性，以及其他平台可能無法替代的挑戰。

AI 個人化與行銷技術

1. AI Personalization: How AI Outperforms Human Customization

   • 標題：AI 個人化：人工智慧如何超越人類客製化

   • 概述：文章深入探討 AI 在個人化策略中的應用，包括實時調整用戶旅程與動態學習如何優化個人化體驗，並解釋其超越人工自訂化的原因。

2. Warehouse-Native Analytics: Future of Data-Driven Experimentation

   • 標題：倉儲原生分析：數據驅動實驗的未來

   • 概述：探討將實驗分析直接連接到資料倉儲如何提升商業洞察能力，幫助企業追蹤影響關鍵業務結果的指標，例如收入影響與客戶終身價值。

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